营收512亿美元、大中华区复苏！耐克强调“在中国，为中国”_腾讯新闻

　　文|马莲红

　　6月30日，国际运动品牌耐克公布了其第四季度和2023财年的业绩公告。2022年5月31日至2023年5月31日的一个财年内，耐克集团全年营收首次突破500亿美元，达到512亿美元，在汇率不变基础上同比增长16%。但因库存水平上升和税率提高等原因，导致其净利润下降16%，至51亿美元。

　　耐克集团旗下的三大品牌耐克、Jordan和匡威在2023财年都实现了强劲增长，其中Jordan品牌是表现最强劲的，销售额增长29%，达到66亿美元，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌。

　　此外，在财报会议上，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露，耐克计划在科比日（8月24 日）前重新推出科比品牌。

　　Jordan增长强劲，成为北美第二大鞋类品牌

　　Jordan是耐克各个品牌中表现最强劲的，销售额增长了29%，达到66亿美元，Jordan高性能鞋增长表现超过了复古鞋。Jordan女子和儿童系列也实现超指数增长，自2019年以来，随着Jordan品牌扩展到更多女性装备、非篮球用品和国际销售领域，其收入增长了一倍多。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露，在全球大多数国家和地区，Jordan的渗透率比北美低10个百分点，这是品牌计划在未来抓住的增长机会。

　　NIKE品牌依旧是耐克全年营收的主要贡献者，全年收入为488亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%。匡威的全年营收为24亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，其中北美地区两位数增长带动了增长，但部分被亚洲地区的下滑所抵消。

　　具体品类方面，2023财年耐克全球足球业务增长了25%，几乎是耐克整体增长的两倍。尽管足球商品在耐克整体业务中只是一个细分品类，但世界杯周期内围绕球队球衣的宣传可以产生光环效应，推动其商品的销售。据统计，卡塔尔世界杯期间，耐克为巴西、法国、美国等13支球队提供了世界杯球衣，是该届世界杯最大的球衣赞助商，同时耐克也抓住了这一次的世界杯机遇，推出了不少新品。此外耐克女装和童装业务的增长速度也很快。

　　耐克集团总裁兼首席执行官唐若修在财报会议中还提到了跑步业务，“随着越来越多的品牌加入市场，跑步已经成为一个竞争激烈的战场。”2023财年，耐克跑步业务增长了约10%，他认为品牌在这一领域的增长才刚刚开始。耐克将在下一季度正式推出ReactX Infinity 4跑鞋。“这只是我们重振跑鞋产品线的一个开始，随着明年夏天巴黎奥运会的到来，我们将推出更多的产品。”

　　从渠道来看，数字化正在为耐克带来持续增长动力。耐克数字业务份额占比在2023财年提高到26%，而在2019财年仅为10%。在这一财年中其数字业务同比增长24%，耐克预计其数字业务将继续引领公司业绩增长。

　　耐克自营业务全年营收为213亿美元，在汇率不变基础上同比增长20%。其中耐克品牌数字业务在汇率不变基础上同比增长24%，耐克自营门店增长14%。耐克自营业务第四季度营收为55亿美元，在汇率不变基础上增长18%。

　　值得一提的是，耐克2023财年净利润为51亿美元，同比下降16%，业绩的下降主要由于毛利率的下滑，第四财季其毛利率下降140个基点至43.6%。耐克公司表示，主要是由于产品投入成本上升、货运和物流成本上升、降价幅度加大以及汇率变动等。

　　中国市场销量提振，女子市场将是耐克下一个发力点

　　从地区来看，大中华区依旧是耐克的全球第三大市场。

　　过去一个财年，耐克在北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）和APLA（亚太地区和拉丁美洲）在全年都实现了两位数的增长，北美依旧是耐克第一大市场，其次是EMEA，大中华区排在第三位，全年营收72.48亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长4%，第四季度营收取得双位数增长达18.1亿美元，较去年同期增长25%，连续三个季度实现正增长，第四季度息税前利润增长70%，达5.29亿美元。与此同时，大中华区市场库存金额较去年同期下降高个位数。

　　渠道方面，耐克大中华区线下直销业务增长了19%，与上一财年相比消费者的实体购买量明显增长。耐克天猫平台至今已累计吸引了上千万的新会员。在刚结束的天猫“618购物节”，耐克包揽运动户外品牌销售榜第一、运动户外店铺销售榜第一、运动户外品牌集团销售榜第一，新会员招募榜第一、并在三大核心运动圈层的店铺成交榜单上问鼎，包括跑步、篮球及运动潮流。同时，耐克在天猫618 总成交额同比呈双位数的增长，新增会员数超两百万。

　　品类方面，耐克大中华区鞋类全年销量增长8%，其中第四季度耐克篮球业务在中国市场取得了双位数增长。但服饰类的销量却呈现负增长7%。

　　上个月易建联楼落成之际，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修也借机到访了耐克在上海和北京的门店，这是疫情以后他第一次来到中国。在这次财报会议上，他表示：“我对整个市场的全新发展感到震撼。耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验，在今年的618购物节，耐克是天猫销量第一的体育品牌。”同时他表示，耐克将继续在中国投资，耐克“在中国，为中国”的战略进展得非常顺利，集团对中国业务充满信心。

　　耐克预计2024财年收入将实现中个位数增长，利润率将“高于平均水平”。在财报会上，耐克宣布将恢复科比个人品牌的生产，并将收益中的一部分给科比家族。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修透露，计划在科比日（8月24 日）前重新推出科比个人的品牌线。早在今年3月，科比妻子瓦妮莎就更新Ins宣布，科比品牌与耐克公司将继续合作，后者会将其关于该品牌所有净收入捐赠给曼巴和曼巴希塔体育基金会。

　　同时，耐克再次表示女性市场存在巨大的增长潜力。第四季度，耐克宣布持续加大对女性业务的投入，通过全方位的女性产品和服务创新，为每一位女性提供全方位的支持。在即将到来的女足世界杯期间，将有包括中国女足在内的13支女足国家队将身穿耐克上场，耐克将推出“历史上最具创新性的女子足球鞋”，以及有史以来规模最大的女子足球运动服系列。

　　注：本文所用图片来自Osports全体育