论创意只服杜蕾斯？看完你才懂得什么叫走心文案-今日头条

　　老公最近在研究换车。

　　前几天上班时间突然收到老公发来的链接，打眼一看以为又是为了说服我，不知道在哪找来的论坛或者车友评测之类的，便搁置一旁没有理会。待到午饭时间，不经意点开未读消息，这是一条雷克萨斯ES的视频微电影。虽明知道是广告，可我仍然举着筷子看了整整8分钟...没错，我承认，我聚精会神的看了一则8分钟的广告...

　　不得不承认，随着手机占用人们日常休闲时间的增加，人们看电视的时间却越来越少。即便是网上追剧宁愿充会员也要跨过无聊的广告时间，可见人们对广告的耐心越来越低。所以想要挤进观众有限的碎片时间并留下一丝印象，好的文案策划绝对是重中之重。由此，近几年诞生了不少的走心广告文案。看完这期雷克萨斯每一帧都细腻如电影般的广告片，片名叫《说不出来的故事》（

　　https://v.qq.com/x/page/e08893wzhpu.html）。

　　虽然时长达8分钟，讲述的也不过是平凡的生活中平淡的夫妻相处，没有大制作、大场面，也没有大道理、大煽情，看完却让人意犹未尽，引发深思。

　　这个广告成功了。

　　这也不禁让我想起几年前第一次被一则广告感动到的是一则来自央视的公益广告《最好吃的饭》（

　　http://3g.163.com/v/video/VNK9AEPM8.html），相信不少观众都看过。故事讲述的是一个从没有出过远门的农村老母亲翻山越岭找到城里女儿家只为给女儿做顿饭，却没想做出来的饭菜都不再是熟悉的味道。女儿觉得有些奇怪，回到老家探望母亲，发现了老母亲的眼睛几近失明...

　　短短四分钟让看过的人无不泪目，时至今日仍然记忆犹新。

　　还有一则名为的《善行无迹--留一盏灯温暖他人》（

　　https://www.iqiyi.com/v_19rrog6ig4.html）的公益广告，每次播放都不曾快进，不会换台，多少人因为屋角的那一束灯光洒落在两位环卫工老夫妻身上，就像自己在那个寒冷的冬天被暖阳照耀，从心里暖暖的。

　　更有今年过年期间中国移动拍的微电影广告《啥是佩奇》火的一塌糊涂（

　　https://v.qq.com/x/page/h0828jaqeki.html）。一经播出就传遍了朋友圈、微信群，传播速度之快让人咋舌，仿佛一夜之间连广场舞大妈都知道啥是佩奇。

　　可见，并不是大家没时间看广告，而是如何真正能把广告做到人心坎里。

　　拿汽车广告来说，原本是一个冷冰冰的机械物件，一旦被创意者灌入人类的情感，瞬间就像是被赋予了灵魂一样，变的有温度，变的有生命，变的让人亲近。

　　小编总结了几则曾经打动过我的广告在此与看官分享，看完是否也能引起你的共鸣呢？沃尔沃XC60瑞典超走心广告https://chejiahao.autohome.com.cn/info/2046139

　　巴西大众汽车宣传广告--重生

　　http://iwebad.com/video/3671.html

　　你是否也曾被一则广告戳中泪点，记忆深刻？赶紧留言与小编分享一下吧~

　　文/张雪