2020欧洲杯，非官方赞助商体育营销也能玩出新花样 - 知乎

　　非官方赞助商可以这样玩，2020欧洲杯世界品牌一争高下随着经济社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育开始越来越多地走进人们的生活,体育营销也就随之成为市场营销领域内一种重要的营销方式。2020欧洲杯来临，许多品牌商开始加入到欧洲杯营销队伍中，但毕竟欧洲杯官方赞助有限，许多其他品牌也希望能在欧洲杯一博眼球，企业希望借助丰富的体育资源来产生与消费者情感上的共鸣,以达到推广企业产品和提升企业品牌形象的目的。

　　企业开展体育营销的手段和方式千变万化，而围绕大型体育赛事开展体育营销则是其中比较常见的一种。但由于大型体育赛事赞助权的唯一性和排他性,只有极少数的企业能够成为大型体育赛事的官方赞助商。对于没能够获得大型体育赛事赞助权的企业而言，丰富的赛事资源同样是他们所面对的一个非常难得的市场营销的机会，因此,许多非官方赞助商也都积极地参与其中。

　　这其中最值得一提的或许首先是“阿迪”与“耐克”这对足坛宿敌。近几年，阿迪达斯的发展并不理想，不仅与耐克的差距依旧明显，甚至还出现了被Under Amour全面赶超的趋势。本届欧洲杯ADIDAS依然成为了欧洲杯的官方赞助，但接近一半的国家的球衣来自NIKE的赞助，这也给ADIDAS引以为傲的足球帝国形成了不小的威胁。在上届欧洲杯上，NIKE的广告创意全面超过了官方赞助ADIDAS，在没有官方赞助的情况下，其声量依然跟ADIDAS平分秋色。

　　今年的Takeway取代了麦当劳成为了2020欧洲杯球员护送的球童的赞助广告，成为该赛事的官方体育培训服务合作伙伴，并将比赛期间体育场边广告作为合作内容的一部分。但作为竞争企业它们对手Deliveroo与法甲足球俱乐部巴黎圣日耳曼达成了高级合作伙伴合同，欧洲杯期间也开始为法国对营销所助力，与Takeway不同的是，法国队作为Deliveroo的柱脚点，为品牌宣传提供了众多大牌明星，使得欧洲杯期间也得到了许多球迷的瞩目。

　　中国的欧洲杯官方转播往往属于央视等官媒，但例如腾讯、爱奇艺、优酷以及乐动体育这样的体育频道定然不会放过这样的好机会。乐动体育凭借赞助国际米兰夺冠，与欧足联以及意大利足协建立起了深厚合作关系，在体育资讯和体育赛事直播具备突出的经验，欧洲杯将再度发挥在足球领域的专业分析。乐动体育以专业来取胜，成为球迷心目中的首选。