欧洲杯来了 广告大片也来了｜界面新闻 · 商业

　　如果说欧洲杯是球员为了荣耀而厮杀的战场，那场下品牌商的创意比拼，激烈程度和吸睛指数绝不比场上差。作为世界顶尖的足球盛事，各大品牌都为欧洲杯主题广告奉上了最精良的制作和最具创意的视角。这些脑洞大开的作品，都是为中场休息时不甘寂寞的球迷们量身定制的。

　　和自己最喜欢的足球明星“灵魂互换”，是怎样的体验？耐克此次发布的《The Switch》（灵魂互换）品牌影片就真的让C罗和一个小球迷互换了灵魂。

　　影片一开始球星C罗与场边小球迷意外相撞，第二天醒来两人灵魂互换，并开始在对方的身体中生活。于是C罗带着男孩的身体依然刻苦训练，最终提到了国家队；而小男孩变身C罗后带着偶像的力量更加用功，最终二人在球场上再次相遇……大片级的观感赢得一片好评，而C罗的演技也让人惊艳。来看看这个影片的完整版。

　　《The Swith》是Nike Football史上最长的品牌影片，在西班牙拍摄了5天。这也是C罗参加过的最长的广告拍摄，片中还亮相了另外16名职业球员。

　　当然，让更多球迷难忘的是2014年世界杯期间的耐克的品牌动画短片《拯救足球》。这部短片不仅群星汇集、剧情跌宕，更大开脑洞，集合了人工智能、3D动画这种科技感十足的元素。

　　汽车品牌一向热衷体育营销，韩国现代汽车在欧洲杯之前发布了广告片《Euro 2016 is coming》，从一个六七岁小球迷的视角表达了对欧洲杯的期待。

　　片子主角是一个六七岁小男孩，为了攒钱去看心心念念的2016年的欧洲杯，他变身勤劳的家务小能手，通过遛狗、洗衣服、刷车、洗碗等方式赚钱，但最后还没没有买到票。

　　来看一个小球迷的成长记：

　　欧洲杯吸引全球亿万球迷，也毫不费力地引爆了欧洲旅游旺季，航空公司当然不会错过这么好的营销机会。德国汉莎航空的新广告《Everyone’s Fanhansa》便幽默地“嘲笑”了一把英国队，欧洲杯还没开始，德国广告倒是先赢了气势。

　　片中一对英国球迷打算坐飞机去发过看欧洲杯，没想到航班取消，被迫坐了德国汉莎航空。跟一飞机的德国球迷坐一起的后果是：一个被德国元素华丽装饰的飞机、军乐队奏乐声、德国乘客的欢呼，甚至飞机内电视上播放着1996年英格兰欧洲杯的德国夺冠场景……当然，这不是真的机舱，只是梦一场。

　　但最后画面中英国球迷一脸懵呆的神情，也许能让你感受到特有的德国式幽默。来一起感受下：

　　此外，2016欧洲杯最令人感慨的广告可能是BBC威尔士电视台为威尔士队拍摄的宣传片《Our Time》，因为今年是威尔士队时隔58年重返欧洲杯。片子讲述了一个威尔士球迷经历幼年、少年、青年、中年直到老年的漫长期待，期间听到最多的无奈感叹是“not this time”，而今终于等到威尔士的“Our time”。

　　最让苦等了58年的威尔士人感到高兴的是，6月12日，头号球星贝尔在对阵斯洛伐克的比赛中任意球破门，打入队史欧洲杯第一球，也是威尔士58年来大赛第一球。我们就用这个广告片来分享威尔士的“our time”吧：

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