稳重“老哥”沃尔沃，打广告也开始皮起来了-今日头条

　　说起沃尔沃的广告，相信很多人脑海中浮现的都是尚格云顿为其拍摄的“一字马”创意短片：

　　由于自身卖点总是“安全”，使得沃尔沃的广告一直是稳重的风格，更有人说这是“北欧性冷淡风”。不过，最近这位稳重的汽车品牌，也开始“皮”起来了。

　　魔性广告 稳中带皮

　　在奥迪和英菲尼迪事件中，沃尔沃“帮我也投一个呗？”的营销方式，让我们看到了这位严肃品牌略“皮”的一面。这一“皮”可就像停不下来了似的，官方社交账号一连四天放出了四支魔性广告，如果只是看前半段，你根本猜不到这些广告居然是在为沃尔沃宣传：

　　视频一：画面开始就出现一个麻将局，无论三个“龙套”怎么碰，身为主角的旗袍美女都无动于衷，最后再凭借实力赢得牌局。“不碰”所对应的，正是沃尔沃S60的CITY SAFETY城市安全系统。

　　视频二：竹林深处，暗箭难防。可我们本片的男主即便是把眼睛围上布，也能巧妙避开“刺客”扔过来的飞刀。以此引出S60的盲区来车智能避让系统。

　　视频三：功夫茶讲究的就是一个“稳”字。只要是会点功夫的人，就算是再长的壶嘴，也能不偏不倚地将茶倒进杯子中。从而引出S60搭载的PILOT ASSIST领航辅助系统“不偏”的特点。

　　视频四：真正的茶道艺术，温杯、洗茶等缺一不可。正是因为有了如此复杂的工序，才能获得不浊的清茶。茶艺对应的则是沃尔沃CLEANZONE®清洁驾驶舱，打造“不浊”的车内空气。

　　沃尔沃品牌主打的卖点一直是“安全”，即便是在这四段视频中，它也依旧是那个反复强调“安全与健康”的品牌，只不过，这次利用四个民间绝技的方法来展现“安全”，的确是一次颇具创意的尝试，有点“稳中带皮”的意思。

　　口碑与魔性 如何兼顾

　　一般来说，魔性广告和“洗脑”是分不开关系的，很多品牌就死磕“洗脑”，结果就是招来消费者的厌恶。那么，口碑与魔性，到底应该如何兼顾呢？

　　品牌君先来说说沃尔沃。在这四部广告中，沃尔沃对它的系统没有做过度的内容讲解，而是让消费者将关注点集中在短视频本身，用一系列的国学绝技去展示产品的特点。也正因如此，才让这个魔性广告获得了不少的好评。

　　加深消费者对产品特点的方式有很多种，绝对不只是重复广告词这么一个手段。换种方式展现产品特点，跳出原本的思维框架，凭借创意收获更多好评。

　　前不久品牌君才给大家分享过腾讯的20周年广告，那广告也是足够魔性了吧？这操作其实也是把腾讯的特色服务转嫁到“公仔”上，以寻人公仔、支付公仔的样子来展现腾讯现在所涉及的业务。消费者看了不仅觉得好笑，又再一次复习了腾讯现在的业务范畴。

　　同样会玩魔性广告的，还有沃尔沃的“同行”凯迪拉克。

　　他们为了体现汽车“没有后驱，不算豪华”这一个特点，在3分钟的广告里，用“没有，不算”的句式，吐槽了生活中许多熟悉的场景。同样是洗脑的句式，但凯迪拉克巧妙地利用了人们生活的痛点来展现，迎合时下年轻人喜好，拉近品牌与消费者的距离。网友见了也是大呼“又洗脑，又沙雕。”

　　综上所述，品牌君总结出既魔性又不会惹人讨厌的广告特征：

　　1.换种方式展现产品特点；

　　2.重复只是洗脑广告的入门，恰当的“影像+文案+创意”才是洗脑广告的精髓；

　　3.一本正经地搞笑，洞察消费者的痛点，直达他们内心深处。

　　让消费者主动接受广告内容的方法很多，“单纯重复”是最LOW的一种。把握好洗脑的度，并在此基础上添加创意，才能使魔性广告的效果最大化。